Ông Đặng Lê Nguyên Vũ sẽ chi 5 tỷ USD để mua và tặng sách “Đắc nhân tâm” (Dale Carnegie) từ Lào Cai đến mũi Cà Mau

Theo số liệu của Công ty cổ phần Nghiên cứu ngành và Tư vấn Việt Nam (VIRAC), doanh thu và lợi nhuận của Tập đoàn Trung Nguyên (công ty mẹ) duy trì tốc độ tăng trưởng cao trong giai đoạn 2009 - 2013 và giữ ổn định từ năm 2014 đến 2016. Trong ba năm này, doanh thu thuần của TNG đạt trên 3.800 tỷ đồng mỗi năm với lợi nhuận quanh mốc 800 tỷ đồng (Vnexpress).

Trong khi đó, Trung Nguyên tuyên bố sẽ tặng sách cho công chúng với 200 triệu bản, với số tiền 5 tỷ USD (hơn 130 ngàn tỷ đồng).

Nếu con số này là một tuyên bố nghiêm túc, TNG cần khoảng 160 năm lợi nhuận hoặc 30 năm doanh thu như hiện nay để tặng sách “lập chí vĩ đại".

Tin hay không thì tùy. Nhưng nhìn vào những tuyên bố trên, có thể thấy cần lo lắng nhiều cho thương hiệu quốc gia này hơn là vui.

Thứ nhất, để những thông tin nói vống như vậy bung ra công chúng và thản nhiên xuất hiện trên báo chí, mang lại sự nghi ngờ cho công chúng, chứng tỏ TNG đang có vấn đề về kiểm soát truyền thông nội bộ. Một tin khó tin như vậy, không lẽ không ai can gián? Không lẽ không ai nhận ra nó vô lý? Không lẽ không ai thấy rằng sự nghi ngờ về những tuyên bố dạng ấy, nó ảnh hưởng đến niềm tin của cả giới tiêu dùng lẫn giới chứng khoán bởi hành vi của doanh nghiệp khi nào cũng được nhìn kèm với giá trị thương hiệu.

Thứ hai, lập chí vĩ đại bằng tri thức, thì không cần phải đi kèm trình diễn xe sang. Có thể nó tạo ấn tượng thị giác cho người hiếu kỳ khi dàn Land rover trắng diễu hành đi tặng sách. Nhưng các hoạt động, các cuộc nói chuyện, giao lưu giữa những người thành đạt nhờ các cuốn sách đổi đời với công chúng khởi nghiệp và yêu thích đọc sách, cần hơn. Rất tiếc, ngoài xe sang và số tiền, chiến dịch này chưa cho thấy cái gì khác.

Kinh doanh cần khoa học, lập thân cần nỗ lực, cần lộ trình, cần môi trường và kiến thức, kinh nghiệm. Nhưng “chủ soái” Đặng Lê Nguyên Vũ sau thời gian vắng bóng, xuất hiện với tác phong kỳ bí cõi trên và phát biểu như sấm truyền, trao truyền thông điệp hơn là cam kết với khách hàng về tầm nhìn hay giá trị, khiến báo chí tập trung khai thác tối đa, đã khiến thông tin ra mắt nhãn hàng Legend chìm lỉm giữa các thông tin tương tự show biz.

Không rõ, TNG để diễn ra những điều đó do họ muốn, hay do những người tổ chức không can gián được người đứng đầu gia trưởng? Kiểu gì, cũng không phải là điều vui!